Was ist ein Backlink? Die Antwort vom SEO-Experten

Backlinking (auch Netlinking genannt) ist das Verwalten der Backlinks einer Homepage durch einen SEO-Berater.  Backlinks sind Links auf einer Homepage eines Dritten, die auf Ihre Homepage verweisen. Der Hyperlink wird auf einem sogenannten Anchor Text platziert. Der solcherart zitierte Inhalt kann etwa ein Blogartikel oder eine Produktbeschreibung sein.   

Beispiel: Wenn Sie in einen Ihrer Blogartikel einen externen Link einbauen, der auf die Neue Zürcher Zeitung verweist, dann gewinnt die Tageszeitung einen Backlink. Falls die Neue Zürcher Zeitung (oder eine andere Seite) auf Ihre Homepage durch einen Link verweist, dann erhalten Sie einen Backlink. Die besten Chancen dafür, dass andere Seiten auf Sie verweisen, haben Sie mit tollen Inhalten auf Ihrer Homepage.  

Backlink Management ist ein besserer Ausdruck als Backlinking oder Netlinking, da es bei dem Thema um mehr als das bloße Link Building (die Herstellung von neuen Links)  geht.   

Der Authority Score einer Webseite

Die Bedeutung von Backlinks liegt darin, dass sie von Suchmaschinen wie Google in die Berechnung des SEO-Parameters « Authority Score » miteinbezogen werden. Dieser Score ist in ständiger Fluktuation. Er kann steigen oder sinken.  

Unternehmen mit einem Authority Score von 100 sind sehr selten. Ein paar Beispiele, die im Mai 2024 geprüft wurden (einige dieser Firmen haben sehr große Marketing-Budgets):

Ein großer deutscher Autohersteller hat einen Score von 65. Ein französisches Ministerium hat einen Wert von 52. Ein namhafter Hersteller von Milchprodukten in Frankreich liegt bei 40. Die Marketing-Agenturen, für die ich als Freelancer Aufträge ausführe, liegen oft bei 20 bis 30.

Wie viele Links benötigt man für einen guten Authority Score ? 

Es ist ein Irrtum zu glauben, dass man für einen Erfolg in Sumaschinen wie Google tausende Backlinks benötige. Ein weiterer Irrtum ist, dass eine große Backlink-Zahl allein automatisch einen hohen Authority Score garantiert. Hier ein paar interessante Beispiele :  

Die erste Seite hat 27 100 Backlinks und einen Authority Score von 17. Die zweite Seite hat « nur » 311 eingehende Links, aber einen höheren Authority Score, nämlich 23.

Jedoch : die Zahl der Backlinks, und sogar der Authority Score, sind lediglich ein Element unter mehreren, die für die Einschätzung der Performance einer Homepage zu betrachten sind. Es ist immer geboten, auch die folgenden Aspekte zu untersuchen : den Geschäftsbereich des Seiteninhabers, seine Konkurrenz-Situation, eine etwaige Saisonalität, die Suchwörter, für die die Seite positioniert ist, etc.  

In der Vergangenheit hat Google ausschließlich die Zahl der Backlinks berücksichtigt. Seit dem « Penguin Update » der Suchmaschine ist dies aber anders. Der Aspekt der Qualität der verlinkenden Webseite ist nun ein Schlüsselfaktor für Googles Berechnungen. Die Links selbst können verschiedenen Kategorien angehören : Follow Links sind wertvoller als Nofollow Links, etc.  

Gewisse schlechte Backlinking-Praktiken werden sogar als Spam angesehen, was zu Sanktionen von Google führen kann. Eine Eliminierung von manchen dieser Strafen ist möglich, doch benötigen Sie hierzu einen Backlinking-Experten.  

Es ist somit klar, dass die bloße blinde Anhäufung von Backlinks nicht die ideale Strategie zur Steigerung Ihres Erfolgs im Internet sein kann.    

Backlinks kaufen ?  Was sind Googles diesbezügliche Vorschriften ?

Google veröffentlicht die Regeln betreffend seine Suchmaschine im Dokument « Google Search Essentials » (früherer Name : Google Webmaster Guidelines).    

Die Prinzipien, die für gekaufte Backlinks gelten, sind unmissverständlich : Google betrachtet diese als « Link Spam » (letztes Update: Mai 2024) :  

Hinblicklich der aktuell auf dem Markt angewendeten Netlinking-Techniken gibt es zwei Arten von Dienstleistern :

Linkbuilding-Agenturen, die den Kauf von Backlinks anbieten  

Manche Agenturen verkaufen weiterhin Backlink-Pakete. Sie bieten Packages von 5, 10, 20 oder mehr Backlinks gegen eine fixe Gebühr an, z. Bsp. 500 EUR pro Link. Einige dieser « Backlink Stores » funkionieren wie ein Webshop für Unterwäsche : Der Kunde füllt in einem Formular die gewünschte Größe, Farbe und Stückzahl aus. Dann bezahlt er per Kreditkarte.

Bitte vergessen Sie nicht die folgenden wichtigen Punkte :   

Google definiert gekaufte Backlinks in seinen offiziellen Guidelines als « Spam ». Die Qualität der Seite, die einen Backlink publiziert, ist von entscheidender Bedeutung. Im Falle von schlechtem Backlinking riskieren Sie einen Rückgang Ihres organischen Traffic, eine niedrigere Position im Pagerank Algorithmus der  Suchmaschinen, und sogar Sanktionen von Google. 

Maßgeschneidertes Link Management: Für hochwertige Backlinks !

Ein personalisierter Service durch Agenturen oder Freelance-Berater, die eine strategische Begleitung anbieten.

Es ist ein umfassender Marketing-Prozess, der folgende Elemente beinhaltet : eine Analyse Ihres Unternehmens, eine Untersuchung Ihrer aktuellen Backlinks und jener Ihrer Konkurrenten, die Entfernung von schlechten Backlinks und eventuell auch von Google Penalties, und natürlich das Generieren von neuen qualitativen Backlinks.

Für die Durchführung dieser Arbeit wird professionelle SEO-Software verwendet, wie etwa Semrush und Google Search Console.

Lese-Tipp : Detaillierte Infos zu diesem Prozess finden Sie in meiner Service-Beschreibung für Backlinking (über die SEO-Rubrik im Hauptmenü oder den Kontaktbutton am Ende dieses Artikels).

Die Wahl des richtigen Netlinking-Partners für das Generieren von qualitativen Backlinks

Wie gezeigt wurde, ist Backlinking eine komplexe Angelegenheit. Wenn Sie Qualität für Ihre Webseite wollen, benötigen Sie einen echten Experten.

Prüfen Sie stets das Kompetenzprofil des von Ihnen ausgewählten Beraters, unabhängig davon, ob es sich um einen Telephonverkäufer von Backlinks in einem marokkanischen Callcenter oder eine SEO-Agentur in Berlin handelt.

Ich selbst biete maßgeschneidertes Backlink Management an. Meine Philosophie ist, dass eine effiziente Backlink-Strategie ein Element unter mehreren für die Optimierung der Qualität einer Website ist. Zusammen mit meinem Klienten definiere ich eine konkrete Strategie zum Erreichen realistischer Ziele.   

Wenn Sie sich für eine Zusammenarbeit mit mir entscheiden, werden alle Arbeiten zu 100% von mir persönlich durchgeführt, und nicht durch einen anonymen outgesourcten Hilfsarbeiter. Ich besitze einen Abschluss in Online Marketing und bin ein zertifizierter SEO-Berater.   

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