SEO: Die Auswahlkriterien für einen guten SEO-Experten

Bei jeder Dienstleistung ist es wichtig, das Preis-Leistungs-Verhältnis genau zu betrachten. Dieses Prinzip gilt insbesondere für SEO.  

Was ist SEO ?

SEO bedeutet « Search Engine Optimisation » (Suchmaschinenoptimierung) : die Verbesserung der organischen Suchergebnisse Ihrer Seite in den Internet-Suchmaschinen. SEO umfasst technische Aspekte betreffend die Performance Ihres Content Management Systems (CMS, zum Beispiel Wordpress), UX-Elemente (UX  = User Experience) und Marketing-Aspekte.

Ein guter SEO-Consultant analysiert jedes dieser drei Elemente und gibt hierzu Verbesserungsvorschläge.  

In der Vergangenheit beschränkte sich SEO mehr oder weniger auf die effiziente Auswahl von attraktiven Suchwörtern (Keywords) für die Texte einer Seite. Heutzutage ist SEO viel komplexer und umfasst auch : technisches SEO, Fragen des Backlinkings (die Integration von relevanten Hyperlinks), die Qualität der Inhalte (Authority Score), die Qualität der Metadaten einer Seite, und natürlich weiterhin den smarten Einsatz von Keywords.  

Ein SEO-Berater muss unbedingt professionelle SEO-Softwaretools (die mehrere hundert Euro pro Monat kosten) verwenden: für die Analyse von Webseiten in Hinblick auf eine Vielzahl von Parametern, für die Identifizierung der relevanten Suchwörter, und für die Optimierung der Texte und Artikel einer Seite.

Eine SEO-Verbesserung einer Seite erfolgt nicht von heute auf morgen. SEO muss reifen, wie ein guter Wein im Eichenfass. Die Resultate treten nach ein paar Monaten ein. Es gibt eine Alternative zu SEO – die ebenfalls kostenpflichtig ist: SEA (Search Engine Advertisement), der Kauf von Suchwörtern für sogenannte Ads-Kampagnen.   

Die Bandbreite der Personen, die am freien Markt SEO-Beratung anbieten, ist sehr vielfältig, und reicht von Pfuschern bis zu richtigen Experten.   

Vorsicht bei SEO-Angeboten unter 250 EUR pro Tag

Ein frischgebackener Marketingabsolvent, ohne jede Erfahrung, kann sich erlauben, für 250 EUR Tagessatz zu arbeiten – während der ersten Monate seines Berufslebens.  

Wer den billigsten Preis für eine SEO-Dienstleistung sucht, findet diesen bei den folgenden Kategorien von SEO-Freelancern (fiktive Personen mit sehr starker Ähnlichkeit mit real existierenden Personen):

Marion M., 30 Jahre alt, ist gelernte Touristikassistentin und hat im Event Management gearbeitet. Sie publiziert viele Linkedin-Posts : Immer ein schönes Photo : Marion, mit langem offenen Haar, trinkt eine Tasse Tee vor ihrem Badezimmer. Oder sie sitzt auf ihrer Couch, mit einem Laptop auf den Knien. Die typischen Inhalte ihrer Posts : sie beschreibt ihren Arbeitstag : Aufstehen um 11 Uhr, eine Tasse Tee trinken, Emails checken, ein paar Instagram-Posts machen, erneut Tee trinken etc. Oder sie informiert, dass sie einen Spaziergang macht, um mehr Energie für ihre Insta-Posts zu generieren. Im letzten Post spricht sie gar von einem Burnout, das sie angeblich mit 28 Jahren hatte…. Die Services von Marion: Sie macht Personal Branding. Irgendwo sagt sie, dass sie auch SEO macht, das ist aber nicht ganz klar. Marions Tagessatz : 220 EUR.

Kevin K., 21 Jahre, ist Student im zweiten Jahr. Sein Studium der Informatik ist technischer Natur, er will Fullstack Developper werden. Software-Programmierung und Online Marketing sind zwei verschiedene Dinge. Übrigens: Das Gratis-SEO-Tool, das Kevin verwendet, ist schlecht – aber das verrät Kevin natürlich nicht. Der Pluspunkt von Kevin: Er hat die sympathische Frechheit der Jugend. Sein Tagessatz: 175 EUR.

Esmeralda E., 43 Jahre, ist die Ehefrau von Esteban E., 41 Jahre, ein Expat aus Spanien, der nun in Deutschland als Ingenieur arbeitet. Esmeralda war in Spanien eine Fremdsprachensekretärin – und durchaus gut in ihrem Job. In Deutschland seit einem Jahr, kümmert sie sich um ihre zwei Kinder (Emilia und Ernesto). Auf Youtube ist sie auf eine Werbung einer Influencerin gestoßen, die « Coaching für weibliche Unternehmerinnen » anbietet. Esmeralda bittet ihren Gatten Esteban um 4000 EUR und gibt diese Summe an die Youtuberin weiter. Im Gegenzug erhält sie eine « Video Masterclass für SEO » (circa 15 voraufgenommene Videos). Esmeralda fühlt sich etwas verloren, denn ab der Hälfte der « Masterclass » der Youtube-Dame erfährt sie, dass sie zusätzlich diverse Software-Abos kaufen soll. Dies würde das Budget von Esmeralda sprengen, und eine Schulung für diese Tools ist in der « Masterclass » auch gar nicht inbegriffen … Kurzum : Esmeralda will jetzt mal SEO üben und sucht ihr erstes Versuchskaninchen (= Kunde). Sie können dieses sein, wenn Sie Esmeraldas unschlagbaren Tagessatz akzeptieren :  149,90 EUR.

Rabindranath R. lebt in Rajshahi in Bangladesch. Er ist ausschließlich über dubiose Freelancer-Plattformen zu erreichen. Sie fragen sich :  Wie hat Rabindranath neben seiner Muttersprache Bengali eigentlich Deutsch gelernt ? Was ist die Hauptstadt von Bangladesch ? (Richtige Antwort : Dacca). Welche Jurisdiktion kommt beim Kauf dieser Dienstleistung zur Anwendung ? Rabindranath wird Ihnen über Gmail einen bizarren Link senden, für die Bestellung mit Ihrer Kreditkarte. Sie zögern und denken sich : « Da ist doch was faul an der Sache ! » Doch der Tagessatz von Rabindranath ist sehr verlockend : nur 7088,34 BDT (Bangladeshi Taka), umgerechnet 60 EUR.

Alle diese Beispiele sind bewusst karikaturenhaft gewählt. Dennoch : Zappen Sie durch die Homepages von Leuten, die SEO-Beratung anbieten, und die verschiedenen Profile auf Malt, Upwork, Fiverr, Linkedin etc. – und Sie werden rasch exakt diese Typen wiederfinden.  

Seriöse Angebote starten ab 350/ 400 EUR pro Tag

Eine professionelle SEO-Beratung beginnt in der Regel ab 400 EUR Tagessatz. Es gibt gute Berater, die frisch auf den Markt kommen und etwas weniger verlangen. Die bloße Tatsache, viel Geld zu bezahlen, garantiert aber auch nicht eine qualitative Dienstleistung. Auf folgende Punkte ist bei der Auswahl Ihres SEO-Consultants zu achten :  

• Solide Marketing-Ausbildung

SEO-Berater mit einer offiziellen Ausbildung sind kompetenter als solche, die keine haben. Es gibt Ausnahmen, die die Regel bestätigen. Webmarketing ist eine vergleichsweise junge Disziplin. Es gibt gute Berater über 50, die eine klassische Marketing-Ausbildung besitzen und die Digitalisierung ihres Berufs über die Jahre mitgemacht haben. Und man findet gute junge Berater mit einem soliden Diplom in Online Marketing. Da sich der digitale Bereich permanent weiterentwickelt, muss sich jeder seriöse Berater auch stets weiterbilden, zum Beispiel in Hinblick auf die wechselnden Algorithmen.  

• Fähigkeit zum Verstehen des konkreten Unternehmensgegenstands der Kunden

Ein guter Consultant versteht das Produkt oder die Dienstleistung seines Kunden. Er kann aktiv zuhören. Er ist in der Lage, die spezifische Terminologie hinblicklich des Unternehmensgegenstands des Kunden zu identifizieren. Der Berater muss auch flexibel sein, da die Auftraggeber aus sehr verschiedenen Bereichen kommen können. Ein paar Beispiele meiner eigenen Klienten : ein Händler für Sportartikel, ein Hersteller von biochemischen Produkten im Agrarsektor, ein Produzent von elektronischen Bauteilen.  

• Verwendung von professioneller SEO-Software

SEO-Consulting ist teurer als etwa eine Übersetzungsdienstleistung. Ein guter Übersetzer für Deutsch-Französisch  kann mit einer einmaligen Investition von nur 30 EUR – für den Kauf eines ordentlichen Wörterbuches – jahrelang eine erstklassige Arbeit vollbringen. Der Gebrauch des Wörterbuchs erfordert auch keine besondere Schulung.

Bei SEO-Consulting verhält es sich komplett anders : Ohne kostenpflichtige Spezialsoftware ist SEO-Consulting gar nicht möglich. Die Kosten liegen bei mindestens 200 EUR pro Monat. Ein guter SEO-Berater muss auch die führenden Softwarelösungen auf dem Markt kennen. Da diese sehr komplex sind, benötigt der Consultant auch eine ausführliche Schulung zu ihrem Gebrauch.  

• Sprachliche Sensibilität

Die Suchwörter sind nicht alles bei SEO, aber sie bleiben auch weiterhin ein zentrales Element. Ein SEO-Berater arbeitet mit enormen Listen an Suchwörtern (durchaus tausend Wörter oder mehr pro Mission), die er mit der SEO-Software identifiziert. Selbst mit 20 Jahren an Berufserfahrung stoße ich regelmäßig auf Wörter, die ich noch nie zuvor in meinem  Leben gesehen habe. Das lässt sich auch gar nicht vermeiden. Als sorgfältiger Berater muss ich mir die nötige Zeit nehmen, diese neuen Wörter zu verstehen, um meinem Kunden den besten Service bieten zu können.  

• Genauigkeit

Abgesehen vom Verstehen der identifizierten Suchwörter muss ein SEO-Consultant diese auch in Hinblick auf mehrere Parameter analysieren : den Schwierigkeitsgrad, die Zahl der Google-Suchen, die Kosten pro Klick etc. Wenn ein Berater hier oberflächlich arbeitet, besteht das Risiko, mögliche Chancen für eine Verbesserung der SEO-Performance des Kunden ungenutzt zu lassen.

• Redaktionelle Fähigkeiten

Ein guter SEO-Berater ist idealerweise auch ein guter Copywriter. Denn die Texte auf einer Homepage (Produktbeschreibungen, Blogartikel etc), haben eine hohe Relevanz für Google. Das gute Gestalten der Metadaten im CMS ist ebenfalls ein wichtiges Element für den SEO-Erfolg.  

• UX-Kompetenz (UX = User Experience)

Wie organisiert man die Informationen auf einer Webseite so, dass der Seitenbesucher sie rasch findet ? Im Marketing wird dieses Prinzip als « customer journey » bezeichnet. Experten mit einer offiziellen Ausbildung verfügen über diese Kompetenz.

• Informatik-Basiswissen

Ein SEO-Berater ist kein Informatiker, aber er sollte ein Basisverständnis vom technischen Funktionieren einer Webseite haben. Die Ladegeschwindigkeit der Seite, die Rolle von Plugins, das Funktionsprinzip von Algorithmen etc. Auch bei diesem Punkt ist man in guten Händen, wenn der SEO-Berater ein Diplom besitzt.  

• Mehrsprachigkeit – für internationale Seiten

Ein mehrsprachiger Consultant hilft Ihnen enorm, wenn Sie Ihre Homepage auch in Fremdsprachen anbieten wollen. Selbst große Agenturen sind nicht immer in der Lage, eine Inhouse-Expertise für andere Sprachen als Deutsch und Englisch anzubieten.   

• Reputation und Referenzen des Consultants

Ein Berater der die obigen Punkte erfüllt, der für namhafte Kunden arbeitet und an renommierten Business Schools unterrichtet, kann es sich erlauben, Tagessätze von 1000 EUR und mehr pro Tag zu verlangen (das Abhalten einer SEO-Schulung durch einen derartigen Experten kann bis zu 3000 EUR pro Tag kosten).

• SEO-Agentur oder SEO-Freelancer ?

Das spielt keine Rolle, solange die oben angeführten Punke erfüllt sind und die Arbeit gut gemacht wird. Eine Agentur für SEO kostet in der Regel mehr Geld als ein Freelancer, vor allem, wenn sie ein Büro für den Empfang von Kunden und fest angestellte Mitarbeiter hat. Ich selbst bin übrigens Freelance-Partner von SEO-Agenturen, die Aufträge an mich auslagern. Mein Blogartikel « Freelancer versus Agentur » gibt Ihnen vertiefende Infos zu dieser interessanten Frage. 

Mein Angebot : Internationales SEO ab 400 EUR pro Tag

Mit einem Bachelor in Webmarketing und einem Master in International Sales und Marketing  arbeite ich als Experte für International SEO.

Perfekt dreisprachig in Deutsch, Französisch und Englisch, kreiere ich Ihren SEO-Erfolg für die drei Hauptsprachen in Europa, die von etwa 240 Millionen europäischer Internetnutzer als Muttersprachen gesprochen werden. 

Ich verwendete das beste SEO-Tool, das auf dem Markt erhältlich ist : SemRush.

Hochwertiges SEO-Copywriting ist Teil meines Service-Portfolios.

Dank meiner Berufserfahrung von +20 Jahren bin ich in der Lage, die Herausforderungen von Kunden in ihren jeweiligen Sektoren bestens zu verstehen.

Mein SEO-Tagessatz startet bei 400 EUR. Der konkrete Tarif hängt ab von: den technischen Aspekten der Aufgabe, dem Schwierigkeitsgrad und der Dauer der Mission.

Kontaktieren Sie mich gerne für ein kostenfreies Kennenlern-Telephonat von 20 Minuten. 

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