Comment identifier le bon expert en référencement naturel ?

Pour chaque prestation professionnelle, il convient d’être attentif au rapport prix/ qualité. Ce principe s’applique en particulier pour le SEO.

SEO Qu’est-ce que ç’est ?

SEO signifie search engine optimisation : améliorer le référencement naturel de votre site web dans des moteurs de recherche sur internet. Le SEO contient des aspects techniques liés à la performance de votre CMS (Content Management System, par exemple Wordpress), des aspects UX (User Experience) et des aspects marketing. Un bon Consultant SEO analyse chacun de ses trois aspects et vous donne des recommandations d’amélioration.

Dans le passé, le SEO se limitait plus ou moins au bon choix des mots clés pertinents pour les textes du site. Aujourd’hui, le SEO est plus complexe et comprend aussi : le SEO technique, le maillage ou backlinking (l’intégration des hyperlinks pertinents), la qualité des contenus (authority score), la bonne gestion des metadonnées du CMS, et aussi toujours la bonne utilisation des mots clés.

Un SEO Consultant doit impérativement utiliser des logiciels professionnels en SEO (qui coûtent plusieurs centaines d’Euro par mois) : pour analyser des sites web en égard à une multitude des paramètres, pour identifier des mots clés, pour optimiser les textes et articles d’un site.

Une amélioration SEO d’un site ne sera jamais obtenu du jour au lendemain. Le SEO doit murir comme le bon vin dans une cave. Les résultats seront là au bout de quelques mois. Il existe une alternative au SEO – qui est payante aussi: le SEA (search engine advertisement) est l’achat des mots clés pour des campagnes ads.  

Le spectre des gens qui proposent du Conseil en SEO sur le marché est très vaste: des bousilleurs jusqu’aux vrais experts. 

Méfiez vous des offres en SEO inférieures à 250 EUR par jour

Un jeune diplômé en marketing, sans expérience, peut se permettre de faire du SEO pour 250 EUR par jour pendant les tout premiers mois de son activité.

Si vous cherchez le prix le moins cher possible pour une prestation en référencement naturel, vous en trouverez chez les catégories de freelancers en SEO suivants (ce sont des personnes fictives, mais aux fortes ressemblances avec des personnes réelles):

Marion M., 30 ans, possède une formation d’assistante tourisme et a travaillée dans l’event management. Elle fait des posts sur Linkedin du style suivant : Toujours une belle photo : Marion lâche ses longs cheveux et boit une tasse de thé devant sa salle de bain, ou elle est assise sur le sofa avec un laptop sur ses génoux. Les contenus types des posts : elle explique sa journée (se lève à 11 h, boit un thé, checke ses emails, fait quelques posts sur Instagram, boit du thé), où elle explique qu’elle fasse une promenade pour avoir plus d’énergie pour ses posts Insta. Dans le dernier post elle parle même d’un burnout qu’elle aurait eu à 28 ans…  Les services de Marion : Elle fait du Personal Branding. Quelquepart elle dit de faire aussi du SEO, mais ce n’est pas très clair. Son TJM (taux journalier moyen) : 220 EUR.

Kylian K., 21 ans, est étudiant en deuxième année. Ses études sont de nature technique : il veut devenir Fullstack Developper. Le développement web et le marketing digital ne sont pas du tout la même chose. D’ailleurs : Le logiciel SEO que Kylian utilise est bidon – mais il ne vous le dira pas. Le point fort de Kylian : Il a la désinvolture sympa de la jeunesse. Son TJM : 175 EUR.

Esmeralda E., 43 ans, est la femme d’ Esteban E., 41 ans, un expatrié espagnol qui travaille en France comme ingénieur. En Espagne, Esmeralda était une secrétaire bilingue – et elle était bonne dans son métier. En France depuis un an, elle s’occupe de ses deux enfants (Emilia et Ernesto). Sur Youtube elle est tombée sur une pub d’une influenceuse qui fait du « Coaching pour les entrepreneuses féminines ». Esmeralda demande son époux Esteban de lui donner 4000 EUR, puis elle redistribue ces 4000 EUR à la Youtubeuse, pour recevoir en contrepartie une « Video Masterclass en SEO » (en fait une quinzaine des vidéos pré-enrégistrées). Esmeralda est un peu perdue, car dès la moitié de la « formation » de l’influenceuse, elle apprend qu’il faille acheter en plus des abonnements pour des divers logiciels. Ca pête le budget d’Esmeralda, et une formation pour ces logiciels n’est pas comprise dans la « Masterclass » … Bref, Esmeralda veut s’entraîner maintenant et cherche son premier cobaye (ou client). Vous avez la chance de l’être, si vous acceptez son TJM au prix imbattable de 149,90 EUR.

Rabindranath R. vit à Rajshahi au Bangladesh. Vous pouvez le contacter seulement via certaines plateformes de freelancing glauquissimes. Vous vous demandez : Comment Rabindranath, dont la langue maternelle est le Bengali, a appris le Français ? Quelle est la capitale du Bangladesh ? (Réponse : Dacca) Quelle est la juridiction qui s’applique à l’achat de cette prestation ? Rabindranath va vous envoyer un lien bizarre par gmail pour votre achat par carte bancaire. Vous hésitez en vous disant « Ca craint », mais le TJM de Rabindranath est alléchant: 7088,34 BDT (Bangladeshi Taka), soit 60 EUR.

Tous ces exemples sont délibérément caricaturaux. Néanmoins : n’hésitez pas à faire un tour des sites web des gens qui proposent du SEO, des profils différents sur Malt, Upwork, Fiverr, Linkedin etc. – et vous retrouverez rapidement aussi ces types de personnes.

Les offres sérieuses sur le marché : dès 350/ 400 EUR par jour

Une prestation de qualité en SEO va en général commencer à partir de 400 EUR par jour. Il peut y avoir des bons consultants qui entrent sur la scène et qui facturent moins. Le seul fait de payer cher garantit non plus une prestation de qualité. Voici les aspects à prendre en considération lors de votre sélection :

• Formation sérieuse

Les professionnels avec un diplôme officiel sont plus compétents que ceux qui n’en ont pas. Il y a des exceptions qui confirment la règle. Le marketing digital est une discipline jeune. On trouve des bons consultants de plus de 50 ans qui ont fait une formation en marketing classique, et qui ont accompagné la digitalisation de ce métier au fil des années. Et on trouve des bons consultants jeunes aussi, avec un diplôme solide en marketing digital. En plus, comme le digital évolue en permanence, chaque consultant sérieux doit se tenir informé sur les dernières tendances du secteur, comme par exemple les algorithmes qui changent.

• La capacité à comprendre l’univers professionnel et les enjeux du client

Un bon consultant comprend le produit ou le service de son client. Il a de l’écoute active. Il est capable à identifier la terminologie spécifique liée à l’activité du client. Il doit être très flexible aussi, car les clients peuvent venir des secteurs très variés. Quelques exemples de mes propres clients : un distributeur des appareils de sport, un fabricant des produits biochimiques dans l’agroalimentaire, un producteur des composants électroniques.

• Utilisation des logiciels professionnels en SEO

Le consulting en SEO coûte plus cher que par exemple un service de traduction. Un bon traducteur français-allemand peut faire un travail de haute qualité pendant des années avec un investissement unique de seulement 30 EUR – pour acheter un bon dictionnaire, dont l’utilisation ne nécessite pas de formation particulière.

Pour le consulting en SEO ç’est totalement différent : ç’est impossible sans des logiciels payants, qui coûtent au minimum 200 EUR par mois. Un bon consultant en SEO doit faire une veille sur les meilleurs logiciels disponibles sur le marché. Comme ces logiciels sont très complexes, le consultant doit aussi se former sur leur emploi.

• Sensibilité linguistique

Les mots clés ne sont pas tout en SEO, mais ils restent néanmoins très importants. Un consultant SEO travaille avec des énormes listes de mots clés (facilement mille mots clés ou plus par mission) qu’il identifie dans le logiciel SEO. Même avec 20 années d’expérience pro, je tombe sur des mots que je n’ai jamais vu avant dans toute ma vie. C’est inévitable. En tant que bon consultant, je dois prendre le temps nécessaire pour comprendre ces nouveaux mots, afin de garantir le meilleur service pour mon client.

• Méticulosité

A part la compréhension des mots-clés identifiés, le conseiller en SEO doit également analyser chaque mot-clé en égard à plusieurs paramètres: le niveau de difficulté, le nombre de recherches sur internet, les coûts par clique etc. Si un consultant travaille de façon superficielle, il y a le risque de rater une chance pour booster la performance en SEO du client.

• Capacité rédactionnelle

Un bon consultant en SEO est idéalement aussi un bon rédacteur web. Car les textes proposés sur un site (fiches, articles de blog etc), ont une très grande importance pour Google. La bonne rédaction des métadonnées du CMS est aussi un élément important pour le SEO.

• Compétence UX (User Experience)

Comment organiser les informations sur un site web de la meilleure façon possible pour qu’un visiteur les trouve rapidement ? Dans le marketing on appelle cela la « customer journey ». Les experts avec un diplôme officiel ont cette compétence.

• Connaissances basiques dans l’informatique

Un Expert en SEO n’est pas un informaticien, mais il doit avoir une compréhension générale de certains aspects techniques d’un site web : la vitesse de chargement du site, le rôle des plugins, le fonctionnement des algorithmes etc. Là aussi, si votre spécialiste en SEO est diplômé, vous serez dans des bonnes mains.

• Multilingualisme – pour des sites internationaux

Avoir un consultant polyglotte aide énormément, si vous proposez votre homepage aussi dans d’autres langues que le français. Même les grandes agences ne sont pas toujours capable de proposer une expertise inhouse pour plus de langues que le français et l’anglais.  

• La réputation et les références du consultant

Un professionnel qui remplit les conditions listées en haut, qui travaille pour les clients les plus notoires, et qui enseigne dans une école de commerce prestigieuse, peut se permettre de demander 1000 EUR par jour ou plus (s’il anime par exemple une formation SEO qui peut coûter jusqu’à 3000 EUR par jour).

• Agence SEO ou Freelancer en SEO?

Peu importe, si les compétences listées ci-dessus sont réunies et si le travail est bien fait. Une agence de référencement naturel coûte en général plus cher qu’un freelancer, surtout si elle a un bureau physique pour accueillir des clients, et si elle embauche des salariés. Moi-même je suis partenaire freelance des agences qui délèguent des missions à moi. Mon article de blog « Freelancer versus Agence » vous donne toute la lumière sur cette question intéressante.

Mon offre : SEO dès 400 EUR par jour

Diplômé d’un bachelor en marketing digital et d’un master en sales et marketing international, je suis spécialiste du SEO international.

Parfaitement trilingue en allemand, français et anglais, je crée votre succès en SEO pour les 3 langues principales en Europe, qui sont parlées comme langues maternelles par 240 millions d’internautes européens.  

Je travaille avec le meilleur logiciel en SEO qui est disponible sur le marché : SemRush.

Le SEO copywriting de haute qualité fait partie de mon portefeuilles des services.

Fort d’une expérience professionnelle de +20 ans, je suis capable de comprendre les enjeux des clients dans leurs industries respectives.

Mon taux journalier moyen en SEO commence à 400 EUR. Le tarif concret depend: de la technicité de la tâche, de son niveau de difficulté, de la durée de la mission.

N’hésitez pas à me contacter pour un appel de découverte gratuit de 20 minutes:

D’autres articles de mon blog que vous allez aimer:

Freelancer versus Agence