Netlinking : Définition par un Consultant SEO Certifié

Le Netlinking (ou Backlinking) est le travail de gestion des backlinks de votre site par un consultant en SEO. Les backlinks sont des liens provenant du site web d’une autre personne ou entreprise, qui renvoient vers votre propre site web. Il peut s’agir d’un article de blog ou d’une fiche d’un service.

Exemple : Si vous mettez dans un de vos articles de blog des liens externes vers des articles du journal Le Figaro, le Figaro gagne des backlinks. Si le Figaro (ou un autre site) cite votre homepage, ç’est vous qui gagne un lien entrant de plus. La meilleure précondition pour être cité par d’autres sites, est un contenu de qualité sur les pages de votre site.

Le terme Backlink Management est plus intéressant à employer que le mot Netlinking, car les enjeux vont plus loin que la simple création de liens.

Le taux d’autorité d’un domaine

Les backlinks sont pris en compte par les moteurs de recherche pour calculer un des paramètres en stratégies SEO : le taux d’autorité d’un site (Authority Score). Ce taux évolue en permanence. Il peut augmenter ou descendre.

Les entreprises avec un taux d’autorité de 100 sont très rares. Quelques exemples vérifiés en mai 2024 (certains ont des très gros budgets en marketing digital):

Un grand producteur de voitures en Allemagne a un taux de 65. Un ministère de la République Française a un taux de 52. Un grand producteur des produits laitiers français a un taux d’autorité de 40. Les agences de marketing pour qui je travaille comme freelancer, ont des taux entre 20 et 30.

Combien des backlinks faut-il avoir pour obtenir un bon taux d’autorité ?                

Il ne faut pas croire qu’il faille avoir des milliers de backlinks pour avoir du succès sur Google et les autres moteurs de recherche. Il ne faut pas croire non plus qu’un très grand nombre de liens garantisse automatiquement un bon taux d’autorité. Regardons quelques exemples de pages web :

Le premier site possède 27 100 backlinks et un taux d’autorité de 17. Le deuxième site possède « seulement » 311 backlinks, mais le taux d’autorité est plus élevé, avec 23.

Or : Le nombre des backlinks et même le taux d’autorité ne sont qu’un élément de l’appréciation de la performance d’un site web parmi plusieurs autres. Il faut également regarder les détails suivants : le secteur du client, l’environnement concurrentiel, des facteurs comme une éventuelle saisonnalité, des mots clés sur lesquels le site est positionné etc.

Dans le passé, Google se basait uniquement sur le pur nombre des backlinks. Aujourd’hui ç’est différent. L’aspect de la qualité du site qui publie le lien est un facteur capital pour les calculs de Google. Les liens eux-mêmes peuvent appartenir à plusieurs catégories : un lien follow est plus valorisant qu’un lien nofollow, etc.

Certaines mauvaises pratiques de backlinking sont même considérées comme du spam, ce qui peut entraîner des véritables pénalités par Google. Il est possible d’éliminer une partie des pénalités, mais cela nécessite l’intervention d’un expert en backlinking.

Vous comprenez donc, qu’une simple accumulation aveugle des backlinks ne soit pas la stratégie idéale pour augmenter son succès en ligne. 

Achat de Liens : Les règles de Google

Google publie les règles pour son moteur de recherche dans le document « Google Search Essentials » (autrefois appelé Google Webmaster Guidelines).    

Les règles concernant les liens achetés sont sans équivoque : Google les considère comme des « liens toxiques » (dernière mise à jour: mai 2024) : 

Quant aux techniques de Netlinking, il y a deux types de prestataires.

Les agences netlinking qui proposent l’achat des backlinks 

Certaines agences continuent à vendre des paquets de backlinks. Elles proposent des packs de 5, 10, 20 ou plus en backlinks pour un tarif fixe, par exemple 500 EUR par backlink. Certaines de ces boutiques pour le linking externe fonctionnent comme un webshop pour acheter des caleçons : vous remplissez un formulaire concernant la taille, la couleur et le nombre des pièces du produit, puis vous validez l’achat par votre carte de crédit. 

Rappel des éléments suivants :

Google considère dans ses Guidelines officielles les backlinks achetés comme des « liens toxiques ». La qualité du site qui publie le backlink est primordial. En cas de mauvais backlinking, vous risquez une chute du trafic, une chute du ranking dans les résultats de recherches, et même des pénalités de Google.

Backlink Management sur mesure : Gagnez des backlinks de qualité 

Un service personnalisé par des agences ou consultants indépendants qui proposent un vrai accompagnement stratégique.

Il s’agit d’un process marketing intégral qui inclut une analyse de votre entreprise, un examen de vos backlinks actuels et des backlinks de vos concurrents, l’élimination des mauvais liens et potentiellement même des Pénalités de Google, et bien sûr aussi la création des nouveaux backlinks qualitatifs.

Pour la réalisation de ce travail, des outils professionnels en SEO seront utilisé, comme Semrush et Google Search Console.

Recommandation : Consultez ma description du service Netlinking pour une explication détaillée de ce process (vous la trouverez dans la rubrique SEO du menu principal et via le bouton de contact à la fin de cet article).

Comment choisir un Consultant en Netlinking pour avoir des backlinks de qualité ?

Comme vous avez vu, le backlinking est un sujet complexe. Si vous désirez de la bonne qualité pour votre site, il vous faut un expert confirmé.

Veuillez toujours vérifier le profil des compétences du consultant avec lequel vous êtes en contact, peu importe si vous faites appel à un télévendeur de backlinks dans un callcenter à Madagascar, ou à un conseiller à Bordeaux.

Personnellement je propose le Backlink Management sur mesure. Pour moi, une stratégie de netlinking efficace est un ingrédient parmi d’autres de l’optimisation pour les moteurs de recherche. Ensemble avec mon client je définis une stratégie concrète pour atteindre des buts réalistes.

Si vous faites le choix de collaborer avec moi, le travail sera réalisé à 100% par moi, et non par un tiers anonyme externalisé. Je suis diplômé en marketing digital et officiellement certifié en tant que Consultant SEO.

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